🚫 عبور از فیلترهای ذهنی و Ad-Blockerها
مخاطب نمی‌تواند محصول یا بیلبورد برند شما را که در دست سوپراستار فیلم است یا در پس‌زمینه یک سکانس حساس قرار دارد، رد کند (Skip) کند.
دپارتمان شبکه نمایش خانگی
دپارتمان شبکه نمایش خانگی و سینما گروه گسترش
در عصری هستیم که بمباران اطلاعاتی و تبلیغات مستقیم، مخاطبان به سرعت از پیام‌های بازرگانی کلیشه‌ای عبور می‌کنند و به دنبال سرگرمی و داستان‌پردازی هستند. در چنین فضایی، تنها برندهایی در ذهن‌ها ماندگار می‌شوند که بتوانند خود را در دل داستان‌ها، عواطف و لحظات جذاب زندگی قهرمانان فیلم‌ها و سریال‌ها جای دهند.
دپارتمان شبکه نمایش خانگی و سینما در گروه گسترش، دقیقاً با همین رسالت بنا شده است. ما با ایجاد یک پل ارتباطی قدرتمند میان صنعت تبلیغات و هنر سینما، به برندها کمک می‌کنیم تا به جای ایجاد مزاحمت برای مخاطب، به بخشی از تجربه سرگرمی او تبدیل شوند. گروه گسترش با سابقه‌ای طولانی در قامت سرمایه‌گذار، مجری طرح و مجری تبلیغات، کامل‌ترین پکیج‌های حضور تجاری در آثار سینمایی و سریال‌های شبکه نمایش خانگی را ارائه می‌دهد.
چرا حضور برندها در سینما و شبکه نمایش خانگی (VOD) یک استراتژی برنده است؟
تبلیغات درون‌برنامه‌ای و اسپانسرینگ در مدیوم‌های نمایشی، مزایای بی‌نظیری دارد که در هیچ رسانه دیگری یافت نمی‌شود:
❤️ انتقال احساسات و تداعی برند
وقتی شخصیت محبوب و جذاب یک سریال از محصول شما استفاده می‌کند، تمام ویژگی‌های مثبت آن کاراکتر (مانند قدرت، ثروت، هوش یا زیبایی) به صورت ناخودآگاه به برند شما منتقل می‌شود.
⏳ طول عمر بالای تبلیغات
برخلاف یک بیلبورد شهری که پس از یک ماه اکران پایین می‌آید، یک فیلم سینمایی یا سریال برای سال‌ها در پلتفرم‌های VOD (مانند نماوا، فیلیمو، فیلمنت، شیدا و …)، شبکه‌های تلویزیونی و آرشیوهای خانگی بازپخش می‌شود و برند شما را بارها و بارها در معرض دید قرار می‌دهد.
تاریخچه فعالیت گروه گسترش در صنعت سینما
درک عمیق گروه گسترش از پتانسیل‌های تبلیغاتی مدیوم تصویر، به سال‌ها قبل بازمی‌گردد. از ابتدای دهه ۱۳۷۵ که صنعت سینمای ایران وارد فصل جدیدی از بلوغ تجاری، جذب سرمایه‌گذاری‌های نوین و اجرای تبلیغات درون‌برنامه‌ای گردید، گروه گسترش به صورت محدود اما کاملاً هدفمند فعالیت خود را در این عرصه آغاز کرد. در روزگاری که بسیاری از آژانس‌ها تنها به تبلیغات چاپی و محیطی بسنده می‌کردند، ما پتانسیل نهفته در پرده نقره‌ای را شناسایی کردیم و در بخش‌های مختلفی همچون سرمایه‌گذاری، مجری‌گری طرح و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در کنار تهیه‌کنندگان و کارگردانان به‌نام سینمای ایران قرار گرفتیم.
آثار شاخص سینمایی با همراهی گروه گسترش
حضور استراتژیک ما در سینمای ایران، با نام‌های بزرگی گره خورده است. بخشی از فیلم‌های سینمایی ماندگاری که گروه گسترش در مقاطع مختلف و در قالب‌های متنوع (از سرمایه‌گذاری گرفته تا مجری طرح و تبلیغات) در آن‌ها همکاری داشته است عبارتند از:
حضور موفق برندها در این آثار نشان داد که جایگذاری هوشمندانه یک محصول در بطن یک فیلمنامه، چگونه می‌تواند آگاهی از برند (Brand Awareness) را در سطح ملی به شکل چشمگیری افزایش دهد.
ورود پرقدرت به شبکه نمایش خانگی (VOD) و سریال‌های محبوب
با تغییر ذائقه مخاطبان و کوچ گسترده تماشاگران از تلویزیون و حتی سینما به سمت پلتفرم‌های نمایش درخواستی (VOD)، دپارتمان ما نیز استراتژی‌های خود را توسعه داد. امروز شبکه نمایش خانگی به دلیل داشتن آزادی عمل بیشتر در فرم و محتوا، حضور ستاره‌های تراز اول و دسترسی آسان، به پرنفوذترین رسانه سرگرمی کشور تبدیل شده است.
ما در دپارتمان شبکه نمایش خانگی گروه گسترش، با درک دقیق از ظرفیت‌های پلتفرم‌ها پکیج‌های تبلیغاتی اختصاصی و بی‌نظیری را طراحی کرده‌ایم. همراهی در پروژه‌های نام‌آشنا و پرمخاطبی نظیر سریال قهوه تلخ در گذشته و آثار مدرن و پرطرفداری همچون سریال افعی تهران و گنگستر (در قالب ارائه پروپوزال‌های جامع اسپانسرینگ، جایگذاری محصول و تبلیغات پیش‌نمایش یا Pre-roll)، گواه تسلط ما بر فضای پلتفرم‌های خانگی است.
موفقیت چشمگیر در شبکه نمایش خانگی، همراهی با پرمخاطب‌ترین سریال‌ها
موفقیت چشمگیر گروه گسترش در جذب تبلیغات رسانه‌های شبکه نمایش خانگی در سریال‌های قهوه تلخ، عاشقانه، شاهگوش، شهرزاد، ممنوعه، احضار، داستان سیاوش، کرگدن، افعی تهران، داریوش، همگناهان، بیگناهان، با ایجاد رویکردی متمرکز بر این رسانه، رضایتمندی مشتریان و برندهای فعال در کشور را دو چندان نموده است.
سریال قهوه تلخ
مجری طرح
سریال عاشقانه
مجری طرح
سریال شاهگوش
مجری طرح
سریال کرگدن
مجری طرح
سریال افعی تهران
مجری طرح
سریال همگناهان
مجری طرح
سریال شهرزاد
مجری طرح
سریال ممنوعه
مجری طرح
فیلم داستان سیاوش
مجری طرح
چرا تبلیغات در فیلم و سریال شبکه نمایش خانگی؟ مزایای رقابتی بی‌نظیر
شاید برای بسیاری از مدیران این سوال مطرح شود که چرا باید بودجه‌های سنگین تبلیغاتی را از رسانه‌های محیطی و دیجیتال، به سمت سینما و سریال‌های خانگی هدایت کنند؟ حضور در این رسانه چه مزیت‌هایی دارد که آن را از سایر کانال‌های مارکتینگ متمایز می‌کند؟
۱. دسترسی گسترده، هدفمند و تضمین‌شده
برخلاف تلویزیون که مخاطب آن در زمان پخش پیام بازرگانی ممکن است کانال را عوض کند، مخاطب شبکه نمایش خانگی با اراده خود پای محتوا نشسته و برای تماشای آن هزینه پرداخت کرده است. بنابراین در زمان پخش سریال، شش‌دانگ حواس بیننده به صفحه نمایش است. از طرفی امکان تبلیغات در قالب ویدئوهای پیش‌نمایش (Pre-roll) این تضمین را می‌دهد که پیام شما توسط میلیون‌ها نفر به صورت کامل دیده شود.
۲. انتقال احساسات و اعتبار سوپراستارها به برند
انسان‌ها ذاتاً داستان و قهرمان‌ها را دوست دارند. زمانی که محصول شما توسط قهرمان سریال «شهرزاد» یا سوپراستار فیلم «آتش‌بس» استفاده می‌شود، تمام ویژگی‌های کاریزماتیک، جذابیت و اعتبار آن شخصیت به صورت ناخودآگاه به برند شما گره می‌خورد (Brand Association). این سطح از اعتمادسازی در هیچ تیزر تبلیغاتی مستقیمی قابل دستیابی نیست.
۳. طول عمر و ماندگاری نامحدود تبلیغ
عمر یک بیلبورد شهری حداکثر چند ماه است. اما فیلم‌های سینمایی و سریال‌های شبکه نمایش خانگی، تاریخ انقضا ندارند. اثری مانند قهوه تلخ یا شهرزاد سال‌ها پس از پخش اولیه، همچنان در پلتفرم‌های VOD و آرشیو خانه‌ها بازپخش می‌شود. این یعنی با یک بار سرمایه‌گذاری، برند شما تا سال‌های متمادی در معرض دید مخاطبان جدید قرار خواهد گرفت.
سوالات متداول
۱. هزینه جایگذاری محصول (Product Placement) در سینما و سریال‌ها چقدر است؟
هزینه این خدمات بسته به نوع پروژه (سینمایی یا VOD)، بازیگری که با محصول تعامل دارد، میزان کلوزآپ‌ها و مدت زمان نمایش برند در سکانس‌ها کاملاً متغیر است. پس از بررسی بودجه شما، مناسب‌ترین فیلمنامه‌های در حال پیش‌تولید با دقیق‌ترین برآورد مالی به شما پیشنهاد می‌گردد.
۲. چگونه متوجه شویم کدام سریال یا فیلم برای برند ما مناسب‌تر است؟
اینجاست که دپارتمان تحقیقات بازار و مشاوره ما به کمک دپارتمان سینما می‌آید! ما با تحلیل دموگرافی مخاطبان هر سریال، ژانر آن و جایگاه فعلی برند شما، گزینه‌هایی را پیشنهاد می‌دهیم که بیشترین تطابق را با هویت سازمان شما داشته باشند.
۳. آیا امکان استفاده از حضور بازیگران فیلم در تیزرهای تبلیغاتی برند وجود دارد؟
بله، در پکیج‌های اسپانسرینگ و سرمایه‌گذاری که گروه گسترش به عنوان مجری طرح قرارداد آن‌ها را تنظیم می‌کند، می‌توان بندهایی جهت استفاده از ظرفیت بازیگران، لوکیشن‌ها و راش‌های فیلمبرداری برای تولید محتوای تبلیغاتی و کمپین‌های مشترک (Co-Branding) لحاظ کرد.
یک پایان طلایی برای آغاز داستانی جدید!
دیگر زمان آزمون و خطا در فضای تبلیغات به پایان رسیده است. به جای آنکه مخاطب را مجبور به تماشای تبلیغات خود کنید، محصولتان را به قهرمان داستان‌های محبوب او تبدیل سازید. برای دریافت پروپوزال اختصاصی اسپانسرینگ، سرمایه‌گذاری و جایگذاری محصول در بزرگترین پروژه‌های سینمایی و سریال‌های شبکه نمایش خانگی، همین امروز با دپارتمان شبکه نمایش خانگی و سینما گروه گسترش تماس بگیرید. برند شما شایسته درخشش بر روی پرده‌های نقره‌ای است.
