ری‌برندینگ یک استراتژی بازاریابی است که در آن نام، اصطلاح، نماد، طرح، مفهوم یا ترکیبی از آن برای یک برند موجود، تغییر می یابد و قصد دارد یک هویت متفاوت در ذهن مصرف کنندگان ، سرمایه گذاران ، رقبا و سایر ذینفعان ایجاد کند. اغلب ، این شامل تغییرات اساسی در آرم ، نام ، نام های حقوقی ، تصویر ، استراتژی بازاریابی و موضوعات تبلیغاتی یک برند است . چنین تغییراتی به طور معمول تغییر موقعیت نام تجاری / شرکت و گاهاً فاصله گرفتن از مفاهیم منفی از نام تجاری قبلی یا برای انتقال پیام جدید به بازار است.
