تحقیقات میدانی (Field Research) در تحقیقات بازار به معنای جمعآوری دادهها و اطلاعات به صورت مستقیم از منابع اولیه در محیط طبیعی یا بازار واقعی است. برخلاف تحقیقات ثانویه که از دادهها و اطلاعات از پیش جمعآوریشده استفاده میکند، در تحقیقات میدانی محققان خودشان به محل وقوع فعالیتها میروند تا دادههای جدید و منحصر به فرد جمعآوری کنند.
